Jak powstaje marka w GMD

Marka rzadko zaczyna się od logo. U nas zaczyna się od pytania, którego momentu dnia dotyczy produkt i komu ma realnie pomóc. Dopiero potem pojawiają się materiały, zapach, opakowanie i nazwa.

Zaczynamy od momentu, nie od produktu

Każdy nasz obszar odpowiada innemu fragmentowi codzienności. Zanim powstanie pierwszy prototyp, opisujemy sytuację: poranek przed wyjściem, godzinę w samochodzie, wieczór po pracy. Ten opis zostaje z nami do końca projektu i rozstrzyga większość późniejszych sporów o detale.

Jeżeli nie potrafimy opisać momentu, w którym ktoś sięgnie po produkt, to znaczy, że jeszcze nie mamy pomysłu.

Prototyp, który da się wziąć do ręki

Pierwsze wersje robimy szybko i celowo niedoskonale. Chodzi o to, żeby jak najwcześniej sprawdzić proporcje, ciężar i sposób użycia. Dopiero działający prototyp pozwala rozmawiać o kosztach i o tym, czy projekt ma sens produkcyjny.

• Materiał dobieramy pod trwałość i dotyk, nie pod render.
• Opakowanie projektujemy razem z produktem, nie po nim.
• Logistykę liczymy zanim zamkniemy wymiary — paleta potrafi zmienić projekt.

Komunikacja wychodzi z produktu

Nazwa, ton i zdjęcia powstają na końcu, kiedy wiadomo już, co produkt naprawdę robi. Dzięki temu komunikacja niczego nie obiecuje na wyrost, a materiały sprzedażowe i sklep mówią jednym głosem.

Co z tego wynika dla partnerów

Tę samą ścieżkę przechodzimy w projektach private label. Partner dostaje gotowy proces zamiast pojedynczej usługi: rozwój produktu, sourcing, opakowanie, treści i logistykę w jednym miejscu.

Jeśli pracujesz nad produktem i zastanawiasz się, od czego zacząć — napisz do nas. Najczęściej pierwsza rozmowa wystarczy, żeby ocenić, czy projekt ma sens.

Zespół GMD